Цена́ — количество денег или товаров и услуг, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. В рыночной экономике цены складываются в зависимости от конъюнктурного спроса и предложения. Цена является одной из основных экономических категорий, означает количество денег, которые покупатель согласен заплатить продавцу за товар, и за которое продавец согласен продать товар. О цене можно говорить как о денежной стоимости единицы товара, так как цена определенного количества товара составляет его стоимость. Цена является показателем экономической эффективности коммерческой деятельности предприятия, фактором его выживания.