Информационный повод – событие, которое может заинтересовать читателя (зрителя, слушателя) того или иного средства массовой информации. Однако прежде чем дойти до читателя, такое событие должно заинтересовать редакторов СМИ. Таким образом, И.п. относится к двухуровневой модели коммуникации, и в создании И.п. необходимо ориентироваться на редакторов СМИ и журналистов. Есть три фактора, которые выделяют событие среди других: элитные слои общества скорее становятся предметом новостей; чем более событие персонализировано, тем выше вероятность ему стать новостью; чем более в событии негативного, тем выше вероятность для него стать новостью. Создание И.п. обладает своей спецификой. Для успешного создания И.п. необходим крупный масштаб акции, и значительные поводы.