Фокус-группы – групповые дискуссии с фокусировкой темы (фокус-группы) – один из глубоких качественных методов исследования общественного мнения. Позволяет достаточно подробно определить мнение людей по тому или иному вопросу или кругу вопросов, с помощью наводящих вопросов выяснить основные мотивы выбора, а также логику поступков. К недостаткам метода относится его нерепрезентативность: нельзя утверждать, что услышанное мнение типично. Невозможно дать статистическую оценку результатам исследования, и, следовательно, нельзя говорить о том, каким образом данная точка зрения обусловлена, к примеру, социальным или экономическим статусом респондента, дать количественные оценки (к примеру, насколько сильно актуализирована данная тема в общественном сознании). Метод можно отнести к недорогим и оперативным. Методологически главное – обеспечить наличие разных мнений (для этого отобрать на фокус-группу представителей различных слоев общества) и грамотное ведение дискуссии.