Стратегия избирательной кампании – умение четко определить наиболее важные и принципиальные моменты избирательной кампании, выстроить их в наиболее выгодную для себя позицию и грамотно распорядиться всеми имеющимися ресурсами.
К наиболее важным моментам С.и.к. относятся: а) инвентаризация ресурсов (своих и конкурентов), а также выявление наиболее сильных и уязвимых мест. Точное знание о ресурсах, о сильных и слабых сторонах (своих и соперников), позволяет наиболее точно и эффективно использовать свои ресурсы, а так же нейтрализовать ресурсы соперников; б) определение точек роста рейтинга кандидата. Точки роста определяют и темы в повестке дня, и идеологию кампании; в) умение расставлять приоритеты. Расставить приоритеты важно как в идеологическом плане (какие проблемы надо поднимать, какие темы не стоит трогать; где, о чем, как и с кем надо говорить), в структурном (формирование структуры информационных потоков), так и в организационном (бюджетирование, администрирование кампании, принципы управления) планах; г) управление временем кампании, знание особенностей каждого этапа кампании, умение выстроить композицию из различных этапов. Время – один из самых дефицитных ресурсов на кампании. Необходимо сопоставлять технологии воздействия с имеющимся запасом времени. Если времени мало, лучше выбрать один особый пункт в идеологии кампании и применять интегрированные коммуникации. В организационном плане важно рационализировать использование ресурса времени за счет четкого администрирования, разделения зон ответственности, излишнего контроля и т.п.; д) умение предвидеть и прогнозировать. Перед началом кампании у политконсультанта с хорошим стратегическим мышлением в голове есть уже наиболее вероятный сценарий (может быть даже не один) развития событий. И со стратегической точки зрения, быть может, наиболее важным является умение переломить возможный ход событий. В этом случае и позиционирование, и повестка дня, и борьба с соперниками – всего лишь инструменты, структурно подчиненные стратегии перелома хода событий; е) планирование кампании, во-первых, бюджетное планирование, опирающееся на имеющиеся в распоряжении средства, на выделенные приоритеты и структуру информационных потоков. Во-вторых, это планирование производственного процесса от замысла до агитационного контакта с избирателем. В-третьих, это планирование этапов кампании.