Спираль молчания – эффект воздействия на массовое сознание, заключающийся в том, что чем чаще звучит точка зрения в средствах массовой коммуникации, тем более она кажется правильной и важной. Практически получается как у Льюиса Кэрролла в «Охоте на снарка»: «Я уже трижды это говорил, а то, что я говорю три раза – правда». Открытие эффекта С.м. связано с немецкой исследовательницей общественного мнения Э. Ноэль-Нойман. По ее гипотезе, человек, ощущающий себя в меньшинстве, предпочитает молчать и не демонстрировать свою точку зрения. Поэтому возможны манипуляции общественным мнением, если предоставлять слово представителям только одной точки зрения, пусть даже они находятся в меньшинстве (откуда и идет название эффекта: «С.м.»). Близка по идее к С.м. работа на поднятие электобилити – готовности избирателей голосовать за победителя.