Подрыв доверия – набор тактических приемов, применяемый как в ходе предвыборной борьбы, так и шире – в ходе политической борьбы за сферы влияния и т.п. Применяется и как контр-технология, направленная против основного кандидата-соперника, и как способ борьбы с контр-технологиями.
Основная цель применения этих приемов сводится к уменьшению эффекта (или последствий) от высказывания политических соперников и других источников информации. Изменяя контекст негативных для политика сообщений (меняется доверие к источнику) политтехнологи стремятся изменить смысл и значение сообщения. Вместо правды источник сообщения говорит неправду, вместо истины – ложь. Таким образом верить его обещаниям или обвинениям нельзя. Что же способно подорвать доверие к источнику информации? Источник преследует корыстные интересы. Причем корысть может быть «прямой», в виде получаемых дивидендов, денег, должностей, так и «косвенных» – желание спасти себя от неприятных последствий. Вариант – заработать себе известность или рейтинг на скандале. Источник говорит от чужого имени. Источник сообщения – всего лишь «поет с чужих слов», за его спиной стоят темные и враждебные силы. Его (источника) деятельность – часть враждебного заговора. Очень распространенный прием в эпоху шпиономании. Источник некомпетентен. Затрагиваемая им тема не является сферой его деятельности, он не знаком с сутью дела, он не способен разобраться во всех тонкостях, во всей глубине затронутой им темы. Источник – «чужак». Он выглядит как человек «из чужого лагеря». Источник не заслуживает доверия, он уже был уличен во лжи, меняет свою точку зрения в зависимости от того, «куда дует ветер», от политической конъюнктуры. Эта стратагема позволяет перейти в контрнаступление. Источник пытается оказать на аудиторию давление. Он крайне заинтересован в определенном исходе событий. Он делает всё, чтобы убедить аудиторию в своей правоте. И даже более того, цинично манипулирует аудиторией, цинично играет на ее чувствах. Зачем это ему нужно – другой вопрос. Может, он пытается извлечь выгоду из ситуации, а может, «поет с чужих слов».