Опто́вая цена́ — цена крупной партии товаров, по которой производственное предприятие или сбытовая организация реализуют свою продукцию. Обычно такая цена ниже розничной, так как при оптовой продаже меньше издержки обращения в расчете на единицу товара. Оптовая цена включает в себя издержки производства, издержки хранения, проценты за используемый кредит, налоги, расходы на рекламу, прибыль. В оптовую цену могут включаться расходы по доставке и страхованию товара, таможенные пошлины и сборы, услуги посредников. В международной торговле сделки, за редким исключением, представляют собой оптовые операции и совершаются по оптовым или более низким ценам.