Несимметричность положительных и отрицательных оценок

Несимметричность положительных и отрицательных оценок – в избирательной кампании – принцип, согласно которому один аргумент «против» имеет гораздо больший вес, чем аргумент «за». Иными словами, один аргумент «против» в принятии решения избирателем может значить больше нескольких аргументов «за». Данный принцип работает в рамках атрибутивной модели (каждый политик обладает своим набором позитивных и негативных характеристик-атрибутов), позаимствованной из политического маркетинга. Этот принцип объясняет большую эффективность компромата по сравнению с позитивной агитацией. Поэтому основным методом профилактики компромата должно стать не увеличение числа аргументов «за», а технологии тефлонизации. Другими словами, компромату должен противостоять не принцип «все равно положительных черт в нем больше», а «такого он просто не мог сделать». Воздействие аргументов как «за», так и «против» возможно только на немобилизованных избирателей, на тех, кто не сделал своего выбора. Поэтому другим методом защиты будут мобилизационные технологии. Мобилизованный избиратель на каждый аргумент «против» сам найдет десяток аргументов «за».
Статья находится в рубриках
Яндекс.Метрика