Концепции предвыборной агитации – а) политический маркетинг. Сторонники этой концепции придерживаются того мнения, что программа кандидата должна решать наиболее важные проблемы округа, а имидж кандидата должен отвечать чаяниям электората; б) информационная война. Сторонники этой концепции рассматривают округ как поле битвы, а предвыборную агитацию как соревнование, как битву. Задача – выстроить собственную оборону, найти в обороне соперника бреши и провести правильную атаку. В средствах массовой коммуникации важно создать информационное преимущество; в) предвыборная дипломатия. Сторонники этой концепции считают своей главной задачей договориться со всеми более или менее значимыми фигурами. С политиками – о публичной поддержке, с директорами предприятий – об агитации их устами среди подчиненных, с председателями избирательных комиссий о том, «чтобы всё было в мою пользу», с соперниками – «не мочить друг друга» и т.д. На практике используются методы и инструменты каждой из концепций.