Информационный поток

Создание информационных каналов и менеджмент И.п. являются одной из самых значительных составляющих предвыборной кампании. И.п. – это последовательность агитационных сообщений, доносимых до избирателя средствами того или иного информационного канала. Информационный канал делает акцент на формальной стороне (как доносить), а в И.п. большую роль играет содержательная сторона (что доносить). Как правило, И.п. в избирательных кампаниях организованы достаточно хаотично. Политконсультанты больше внимания уделяют тексту листовок, чем их последовательности, и вся композиция распространения укладывается в принцип «а какую бы еще листовку выпустить». Большим прогрессом было выстроить определенный ритм И.п. (по вторникам в каждый ящик ложится листовка, в пятницу – бесплатная агитационная газета). Модификациями композиционно выстроенных И.п. являются технологии интегрированных коммуникаций и программы долгосрочного запланированного воздействия. Возможно использование и более сложных композиционных форм, заимствованных из различных жанров и видов искусств: проведение главной темы (программа длительного запланированного воздействия), аранжировка темы (интегрированные коммуникации), чередование интенсивных и умеренных этапов кампании и т.д. К сожалению, практически неизвестны примеры подобной сложной организации И.п. Хорошим примером формирования И.п. является схема развития новостийной темы в СМИ: первые, отрывочные сообщения о событии; появление полноценной новости; добавление первичных комментариев журналистов и редакторов новостных выпусков; развитие новости, увязывание ее с проблемой; высказывание своего мнения о новости видными общественными и политическими деятелями; анализ и осмысление проблемы, приводящей к конфликту; выработка решения; озвучивание единого решения признанными общественными авторитетами; выработка в массовом сознании стереотипа (стереотипного восприятия события).