Глубина воздействия информационного потока на избирателей

Если полнота и избирательность описывают информационный поток с точки зрения количества информационных контактов с избирателем, то глубина воздействия описывает информационный поток с точки зрения особенностей восприятия избирателем информации. Первой среди этих особенностей является инертность восприятия. Для того чтобы человек запомнил и усвоил информацию, ему необходимо несколько раз с ней столкнуться (обеспечить несколько контактов с избирателем). Для того, что бы избиратель по крайне мере запомнил фамилию кандидата, необходимо чтобы эту фамилия это несколько раз (от пяти до восьми, как утверждают психологи) «попалась на глаза» или «была на слуху». При этом надо учитывать, что вероятность контакта при прочих равных условиях увеличивается при росте интереса к теме (то есть у политически активных избирателей), яркости предвыборной агитации (яркая и броская агитация способствует тому, что агитпроп запомнят, но не тому, что будут голосовать за кандидата). Для обеспечения достаточного числа контактов лучше всего использовать технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC). Вторая особенность восприятия избирателем информации – это «лень восприятия». Трудно заставить избирателя читать длинные и нудные «программы кандидатов» или аргументацию типа «74 причины голосовать за кандидата N***». Гораздо эффективнее укатывать в головы избирателей тезисы по одному. Поэтому для выстраивания сложных аргументационных конструкций лучше всего пользоваться технологиями под общим названием программа длительного запланированного воздействия (CAPP).