Видеоролик – в избирательной кампании – разновидность агитационного сообщения, предназначенная для размещения в телеэфире. Также возможны и другие варианты размещения, например, показ ролика по видеомониторам, размещенным на улицах города или в других публичных местах. Чаще всего В. используются для заполнения бесплатных эфиров, предоставляемых телеканалами, среди учредителей которых есть государство или муниципалитеты. Как правило, это пятиминутное зачитывание программы кандидатом перед телекамерой. Самый распространенный жанр агитационных роликов: «говорящая голова» – кандидат сидит перед камерой и зачитывает собственную предвыборную программу. В последнее время жанры агитационных роликов стали более разнообразными. Появились закадровые чтения биографии с иллюстрациями «трудовой» деятельности кандидата, высказывания авторитетных персон о кандидате и т.п. Но до сих пор вторичность В. сказывается в их жанре – чаще всего это предвыборный листовочный текст, иллюстрированный видеорядом.