Правила создания фирменного стиля

У хорошо отлаженного перспективного бизнеса обязательно есть свой стиль. Он необходим, для того чтобы сказать миру – мы здесь всерьез и надолго. Это узнаваемость, противопоставление себя конкурентам. Создать нечто новое, яркое и оригинальное с одной стороны, простое и стильное с другой, совсем не просто. Именно поэтому разработка фирменного стиля работа для профессионалов. Но без понимания концепции, выбранной руководителями компании не обойтись.
Как создается стиль
Неважно в каком направлении работает компания. Это может быть мед. клиника, автосалон, дайвинг клуб, юридическая контора, консалтинговое агентство и прочее, свое стилевое решение обязательно продвинет бизнес на более высокий уровень. Для этого следует руководствоваться следующими установками:
  1. Определить целевую покупательскую аудиторию, провести маркетинговый анализ.
  2. Для того чтобы избежать типичных ошибок, свойственных любителям, необходимо проконсультироваться со специалистами. В противном случае есть риск потратить деньги впустую и не получить потребительского отклика.
  3. Сформулировать концепцию бренда. Начать с разработки: логотипа, товарного знака, цветовой гаммы, шрифта и т. д.
  4. Определиться, на каких носителях расположить брендовую рекламу – ручки, блокноты и др. канцтовары, форма или элементы одежды сотрудников, посуда, упаковка, рекламные баннеры, оформление блога, лединга или страниц в соцсетях, флаеры, постеры и проч.
  5. Для окончательного выбора создается фокус-группа из числа потенциальных клиентов.
  6. Задокументировать выбранный дизайнерский стиль.
  7. Внедрить в работу. Организовать сопровождение, мониторинг и контроль.
Создание стиля – это целая наука, в этой области задействовано огромное число профессионалов. От дизайнеров в т. ч. и графических, до маркетологов и копирайтеров.
Ошибки при самостоятельном создании стиля
Даже если руководитель примерно представляет, в каком образе должна показаться его компания потребителям, конкурентам и партнерам, этого недостаточно, чтобы выстроить единую стилевую концепцию. Основные ошибки непрофессионалов:
  • неправильно выбранная цветовая гамма – она должна вызывать определенные ассоциации, например, брутальность, легкость, современность, надежность, шик, воздушность и т. д.;
  • не учтены размеры всех носителей – логотип, хорошо выглядевший на баннере, незаметен на ручке, расплывается на футболке, а на сувенир его вообще некуда поместить;
  • шрифт не соответствующий стилю и образу предприятия, например, готический совсем не подойдет для продажи и производства сантехнического оборудования, а пухлые буковки для секции дзюдо;
  • плагиат чужих идей.
Многие руководители считают, что создание и продвижение своего стиля – лишняя трата средств. Возможно для только созданного ИП или бизнеса среднего уровня это и так. Но для тех компаний, которые пришли на рынок с масштабными планами, фирменный стиль просто необходим.
Статья с рубриками не связана
Яндекс.Метрика