;

Интегрированные коммуникации в избирательной кампании

Интегрированные коммуникации в избирательной кампании – термин позаимствован из коммерческого маркетинга, где он звучит как интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). Основная идея, заложенная в технологии интегрированных коммуникаций – использование различных информационных каналов для того, чтобы «вбить» в головы избирателей один тезис (или логику, или сообщение). При этом достигается несколько эффектов. Во-первых, возрастает интенсивность воздействия, поскольку с помощью нескольких информационных потоков можно обеспечить гораздо большее количество контактов с избирателем, чем при использовании одного. Во-вторых, достигается большая полнота охвата. Ни один из существующих информационных каналов не обладает стопроцентной полнотой охвата. Использование же нескольких каналов коммуникации для продвижения одного тезиса позволяет достичь тех избирателей, которые были бы упущены каждым из информационных потоков, взятым в отдельности. В-третьих, использование нескольких информационных каналов позволяет значительно снизить изнашиваемость сообщения, поскольку каждый из носителей добавляет к сообщению эффект новизны.
Статья находится в рубриках
Яндекс.Метрика